Marketing

Marketing na Era Algorítmica: Inteligência Artificial, Plataformas Digitais e Caminhos para um Consumo Sustentável no XIV SINGEP

Líderes:

• Leonardo Vils – Programa de Pós-Graduação em Gestão de Projetos e Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Nove de Julho (UNINOVE)
• André Torres Urdan – Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Nove de Julho (UNINOVE)
• Eduardo Mesquita – Escola Superior de Propaganda e Marketing ESPM – SP
• Christian Gomes-e-Souza Munaier – Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM) – México

A convergência entre Inteligência Artificial Generativa, plataformas digitais e economia criativa está redesenhando as fronteiras do marketing contemporâneo, impondo desafios inéditos à autonomia do consumidor, à privacidade de dados e à construção de confiança nos mercados. Em consonância com o tema central do XIV SINGEP 2026, “Tecnologias, Inovação e Pessoas para Sociedades Sustentáveis”, convidamos pesquisadores da área de Marketing a submeter trabalhos que investiguem como essas transformações tecnológicas podem ser orientadas para a promoção de relações de consumo mais éticas, transparentes e sustentáveis.

A agenda de pesquisa que propomos abrange seis eixos temáticos emergentes: (1) os impactos da IA Generativa sobre estratégias de marketing e comportamento do consumidor; (2) os efeitos dos algoritmos sobre a autonomia, a vulnerabilidade e o bem-estar dos consumidores, incluindo fenômenos como a superdependência algorítmica e os nudges digitais; (3) os dilemas éticos envolvendo privacidade, vigilância de dados e o paradoxo personalização-privacidade; (4) a reconfiguração dos mercados pelas plataformas digitais, pelo marketing de influência e pela economia criativa; (5) as novas dinâmicas do consumo sustentável, do ativismo de marca e da diversidade cultural no marketing; e (6) as inovações metodológicas que estão redefinindo a pesquisa na área, como o uso de dados sintéticos, a análise de linguagem e os avanços em abordagens empíricas.

Buscamos estudos que articulem essas temáticas com a centralidade das pessoas na construção de sociedades sustentáveis e incentivamos submissões que explorem esses desafios sob diferentes abordagens de políticas e organizações comprometidas com a inovação responsável.

Convidamos a comunidade acadêmica a participar dessa discussão, promovendo o intercâmbio de ideias que conectem tecnologia, inovação e pessoas na busca por um marketing que seja, ao mesmo tempo, cientificamente rigoroso e socialmente relevante para a construção de sociedades sustentáveis.

Os trabalhos da área de Marketing para o XIV SINGEP podem ter como foco os seguintes temas:

1. Marketing, Transformação Digital e Inteligência Artificial
2. Marketing Analytics
3. Técnicas Neurocientíficas Aplicadas ao Marketing
4. Ensino e Pesquisa em Marketing
5. Comportamento do Consumidor
6. Comunicação de Marketing
7. Canais de Marketing
8. Marketing de Serviços
9. Gestão Estratégica de Marcas
10. Pesquisa científica em marketing e impacto na sociedade: contribuições para o alcance dos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável

Submeta seu artigo e contribua para o avanço da Marketing na interseção entre teoria e prática!