Marketing en la Era Algorítmica: Inteligencia Artificial, Plataformas Digitales y Caminos hacia el Consumo Sostenible en el XIV SINGEP
Líderes:
La convergencia de la Inteligencia Artificial Generativa, las plataformas digitales y la economía creativa está redefiniendo los límites del marketing contemporáneo, planteando desafíos sin precedentes para la autonomía del consumidor, la privacidad de los datos y la construcción de confianza en los mercados. En alineación con el tema central del XIV SINGEP 2026, “Tecnologías, Innovación y Personas para Sociedades Sostenibles”, invitamos a investigadores en el campo del Marketing a enviar trabajos que investiguen cómo estas transformaciones tecnológicas pueden orientarse hacia el fomento de relaciones de consumo más éticas, transparentes y sostenibles.
La agenda de investigación que proponemos abarca seis ejes temáticos emergentes: (1) los impactos de la IA Generativa en las estrategias de marketing y el comportamiento del consumidor; (2) los efectos de los algoritmos en la autonomía, vulnerabilidad y bienestar del consumidor, incluyendo fenómenos como la dependencia excesiva de algoritmos y el nudging digital; (3) dilemas éticos relacionados con la privacidad, la vigilancia de datos y la paradoja personalización-privacidad; (4) la reconfiguración de los mercados a través de plataformas digitales, marketing de influencers y la economía creativa; (5) nuevas dinámicas de consumo sostenible, activismo de marca y diversidad cultural en el marketing; y (6) innovaciones metodológicas que reconfiguran la investigación en el campo, como el uso de datos sintéticos, análisis de lenguaje y avances en enfoques empíricos.
Buscamos estudios que conecten estos temas con la centralidad de las personas en la construcción de sociedades sostenibles, y alentamos el envío de contribuciones que exploren estos desafíos desde diversas perspectivas políticas y organizacionales, particularmente aquellas comprometidas con la innovación responsable.
Invitamos a la comunidad académica a participar en esta discusión, fomentando el intercambio de ideas que conecten tecnología, innovación y personas en la búsqueda de un marketing que sea científicamente rigoroso y socialmente relevante para la construcción de sociedades sostenibles.
Las contribuciones a la línea temática de Marketing del XIV SINGEP pueden abordar, entre otros, los siguientes temas:
¡Envíe su artículo y contribuya al avance del Marketing en la intersección entre teoría y práctica!
