{"id":6491,"date":"2021-05-03T16:11:36","date_gmt":"2021-05-03T19:11:36","guid":{"rendered":"https:\/\/singep.org.br\/14\/?page_id=6491"},"modified":"2026-03-12T14:39:07","modified_gmt":"2026-03-12T17:39:07","slug":"marketing","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/singep.org.br\/14\/areas\/marketing\/","title":{"rendered":"Marketing"},"content":{"rendered":"\n<p>Marketing na Era Algor\u00edtmica: Intelig\u00eancia Artificial, Plataformas Digitais e Caminhos para um Consumo Sustent\u00e1vel no XIV SINGEP<\/p>\n\n\n\n<p><strong>L\u00edderes:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Leonardo Vils \u2013 Programa de P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o em Gest\u00e3o de Projetos e Programa de P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o em Administra\u00e7\u00e3o da Universidade Nove de Julho (UNINOVE)<\/li>\n\n\n\n<li>Andr\u00e9 Torres Urdan \u2013 Programa de P\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o em Administra\u00e7\u00e3o da Universidade Nove de Julho (UNINOVE)<\/li>\n\n\n\n<li>Eduardo Mesquita \u2013 Escola Superior de Propaganda e Marketing ESPM \u2013 SP<\/li>\n\n\n\n<li>Christian Gomes-e-Souza Munaier &#8211; Instituto Tecnol\u00f3gico y de Estudios Superiores de Monterrey\u00a0(ITESM) &#8211; M\u00e9xico<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A converg\u00eancia entre Intelig\u00eancia Artificial Generativa, plataformas digitais e economia criativa est\u00e1 redesenhando as fronteiras do marketing contempor\u00e2neo, impondo desafios in\u00e9ditos \u00e0 autonomia do consumidor, \u00e0 privacidade de dados e \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a nos mercados. Em conson\u00e2ncia com o tema central do XIV SINGEP 2026, &#8220;Tecnologias, Inova\u00e7\u00e3o e Pessoas para Sociedades Sustent\u00e1veis&#8221;, convidamos pesquisadores da \u00e1rea de Marketing a submeter trabalhos que investiguem como essas transforma\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas podem ser orientadas para a promo\u00e7\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es de consumo mais \u00e9ticas, transparentes e sustent\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p>A agenda de pesquisa que propomos abrange seis eixos tem\u00e1ticos emergentes: (1) os impactos da IA Generativa sobre estrat\u00e9gias de marketing e comportamento do consumidor; (2) os efeitos dos algoritmos sobre a autonomia, a vulnerabilidade e o bem-estar dos consumidores, incluindo fen\u00f4menos como a superdepend\u00eancia algor\u00edtmica e os <em>nudges<\/em> digitais; (3) os dilemas \u00e9ticos envolvendo privacidade, vigil\u00e2ncia de dados e o paradoxo personaliza\u00e7\u00e3o-privacidade; (4) a reconfigura\u00e7\u00e3o dos mercados pelas plataformas digitais, pelo marketing de influ\u00eancia e pela economia criativa; (5) as novas din\u00e2micas do consumo sustent\u00e1vel, do ativismo de marca e da diversidade cultural no marketing; e (6) as inova\u00e7\u00f5es metodol\u00f3gicas que est\u00e3o redefinindo a pesquisa na \u00e1rea, como o uso de dados sint\u00e9ticos, a an\u00e1lise de linguagem e os avan\u00e7os em abordagens emp\u00edricas.<\/p>\n\n\n\n<p>Buscamos estudos que articulem essas tem\u00e1ticas com a centralidade das pessoas na constru\u00e7\u00e3o de sociedades sustent\u00e1veis e incentivamos submiss\u00f5es que explorem esses desafios sob diferentes abordagens de pol\u00edticas e organiza\u00e7\u00f5es comprometidas com a inova\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p>Convidamos a comunidade acad\u00eamica a participar dessa discuss\u00e3o, promovendo o interc\u00e2mbio de ideias que conectem tecnologia, inova\u00e7\u00e3o e pessoas na busca por um marketing que seja, ao mesmo tempo, cientificamente rigoroso e socialmente relevante para a constru\u00e7\u00e3o de sociedades sustent\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p>Os trabalhos da \u00e1rea de Marketing para o XIV SINGEP podem ter como foco os seguintes temas:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Marketing, Transforma\u00e7\u00e3o Digital e Intelig\u00eancia Artificial<\/li>\n\n\n\n<li>Marketing Analytics<\/li>\n\n\n\n<li>T\u00e9cnicas Neurocient\u00edficas Aplicadas ao Marketing<\/li>\n\n\n\n<li>Ensino e Pesquisa em Marketing<\/li>\n\n\n\n<li>Comportamento do Consumidor<\/li>\n\n\n\n<li>Comunica\u00e7\u00e3o de Marketing<\/li>\n\n\n\n<li>Canais de Marketing<\/li>\n\n\n\n<li>Marketing de Servi\u00e7os<\/li>\n\n\n\n<li>Gest\u00e3o Estrat\u00e9gica de Marcas<\/li>\n\n\n\n<li>Pesquisa cient\u00edfica em marketing e impacto na sociedade: contribui\u00e7\u00f5es para o alcance dos Objetivos do Desenvolvimento Sustent\u00e1vel<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Submeta seu artigo e contribua para o avan\u00e7o da Marketing na interse\u00e7\u00e3o entre teoria e pr\u00e1tica!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marketing na Era Algor\u00edtmica: Intelig\u00eancia Artificial, Plataformas Digitais e Caminhos para um Consumo Sustent\u00e1vel no XIV SINGEP L\u00edderes: A converg\u00eancia entre Intelig\u00eancia Artificial Generativa, plataformas digitais e economia criativa est\u00e1 redesenhando as fronteiras do marketing contempor\u00e2neo, impondo desafios in\u00e9ditos \u00e0 autonomia do consumidor, \u00e0 privacidade&nbsp;<a href=\"https:\/\/singep.org.br\/14\/areas\/marketing\/\">&hellip;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":8934,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-6491","page","type-page","status-publish","hentry","odd"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/singep.org.br\/14\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/6491","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/singep.org.br\/14\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/singep.org.br\/14\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/singep.org.br\/14\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/singep.org.br\/14\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6491"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/singep.org.br\/14\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/6491\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10664,"href":"https:\/\/singep.org.br\/14\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/6491\/revisions\/10664"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/singep.org.br\/14\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/8934"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/singep.org.br\/14\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6491"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}