{"id":9637,"date":"2021-05-03T16:11:36","date_gmt":"2021-05-03T19:11:36","guid":{"rendered":"https:\/\/singep.org.br\/template\/areas\/marketing\/"},"modified":"2026-04-08T16:49:06","modified_gmt":"2026-04-08T19:49:06","slug":"marketing","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/singep.org.br\/14\/es\/areas\/marketing\/","title":{"rendered":"Marketing"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Marketing en la Era Algor\u00edtmica: Inteligencia Artificial, Plataformas Digitales y Caminos hacia el Consumo Sostenible en el XIV SINGEP<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>L\u00edderes:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Leonardo Vils \u2013 Programa de Posgrado en Gesti\u00f3n de Proyectos y Programa de Posgrado en Administraci\u00f3n en la Universidade Nove de Julho (UNINOVE)<\/li>\n\n\n\n<li>Andr\u00e9 Torres Urdan \u2013 Programa de Posgrado en Administraci\u00f3n en la Universidade Nove de Julho (UNINOVE)<\/li>\n\n\n\n<li>Eduardo Mesquita \u2013 Escuela Superior de Propaganda y Marketing ESPM \u2013 SP<\/li>\n\n\n\n<li>Christian Gomes-e-Souza Munaier &#8211; Instituto Tecnol\u00f3gico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM), M\u00e9xico<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La convergencia de la Inteligencia Artificial Generativa, las plataformas digitales y la econom\u00eda creativa est\u00e1 redefiniendo los l\u00edmites del marketing contempor\u00e1neo, planteando desaf\u00edos sin precedentes para la autonom\u00eda del consumidor, la privacidad de los datos y la construcci\u00f3n de confianza en los mercados. En alineaci\u00f3n con el tema central del XIV SINGEP 2026, \u201c<em>Tecnolog\u00edas, Innovaci\u00f3n y Personas para Sociedades Sostenibles<\/em>\u201d, invitamos a investigadores en el campo del Marketing a enviar trabajos que investiguen c\u00f3mo estas transformaciones tecnol\u00f3gicas pueden orientarse hacia el fomento de relaciones de consumo m\u00e1s \u00e9ticas, transparentes y sostenibles.<\/p>\n\n\n\n<p>La agenda de investigaci\u00f3n que proponemos abarca seis ejes tem\u00e1ticos emergentes: (1) los impactos de la IA Generativa en las estrategias de marketing y el comportamiento del consumidor; (2) los efectos de los algoritmos en la autonom\u00eda, vulnerabilidad y bienestar del consumidor, incluyendo fen\u00f3menos como la dependencia excesiva de algoritmos y el nudging digital; (3) dilemas \u00e9ticos relacionados con la privacidad, la vigilancia de datos y la paradoja personalizaci\u00f3n-privacidad; (4) la reconfiguraci\u00f3n de los mercados a trav\u00e9s de plataformas digitales, marketing de influencers y la econom\u00eda creativa; (5) nuevas din\u00e1micas de consumo sostenible, activismo de marca y diversidad cultural en el marketing; y (6) innovaciones metodol\u00f3gicas que reconfiguran la investigaci\u00f3n en el campo, como el uso de datos sint\u00e9ticos, an\u00e1lisis de lenguaje y avances en enfoques emp\u00edricos.<\/p>\n\n\n\n<p>Buscamos estudios que conecten estos temas con la centralidad de las personas en la construcci\u00f3n de sociedades sostenibles, y alentamos el env\u00edo de contribuciones que exploren estos desaf\u00edos desde diversas perspectivas pol\u00edticas y organizacionales, particularmente aquellas comprometidas con la innovaci\u00f3n responsable.<\/p>\n\n\n\n<p>Invitamos a la comunidad acad\u00e9mica a participar en esta discusi\u00f3n, fomentando el intercambio de ideas que conecten tecnolog\u00eda, innovaci\u00f3n y personas en la b\u00fasqueda de un marketing que sea cient\u00edficamente rigoroso y socialmente relevante para la construcci\u00f3n de sociedades sostenibles.<\/p>\n\n\n\n<p>Las contribuciones a la l\u00ednea tem\u00e1tica de Marketing del XIV SINGEP pueden abordar, entre otros, los siguientes temas:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Marketing, Transformaci\u00f3n Digital e Inteligencia Artificial.<\/li>\n\n\n\n<li>Anal\u00edtica de Marketing.<\/li>\n\n\n\n<li>T\u00e9cnicas Neurocient\u00edficas Aplicadas al Marketing<\/li>\n\n\n\n<li>Docencia e Investigaci\u00f3n en Marketing.<\/li>\n\n\n\n<li>Comportamiento del Consumidor.<\/li>\n\n\n\n<li>Comunicaci\u00f3n de Marketing<\/li>\n\n\n\n<li>Canales de Marketing<\/li>\n\n\n\n<li>Marketing de Servicios<\/li>\n\n\n\n<li>Gesti\u00f3n Estrat\u00e9gica de Marca<\/li>\n\n\n\n<li>Investigaci\u00f3n cient\u00edfica en marketing e impacto en la sociedad: contribuciones al logro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>\u00a1Env\u00ede su art\u00edculo y contribuya al avance del Marketing en la intersecci\u00f3n entre teor\u00eda y pr\u00e1ctica!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marketing en la Era Algor\u00edtmica: Inteligencia Artificial, Plataformas Digitales y Caminos hacia el Consumo Sostenible en el XIV SINGEP L\u00edderes: La convergencia de la Inteligencia Artificial Generativa, las plataformas digitales y la econom\u00eda creativa est\u00e1 redefiniendo los l\u00edmites del marketing contempor\u00e1neo, planteando desaf\u00edos sin precedentes&nbsp;<a href=\"https:\/\/singep.org.br\/14\/es\/areas\/marketing\/\">&hellip;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":9629,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-9637","page","type-page","status-publish","hentry","odd"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/singep.org.br\/14\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/9637","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/singep.org.br\/14\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/singep.org.br\/14\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/singep.org.br\/14\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/singep.org.br\/14\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9637"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/singep.org.br\/14\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/9637\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10803,"href":"https:\/\/singep.org.br\/14\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/9637\/revisions\/10803"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/singep.org.br\/14\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/9629"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/singep.org.br\/14\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9637"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}